Addiocontatore.it
Il primo franchising d’Italia in ambito energie rinnovabili
Addiocontatore.it è una delle realtà più solide e profittevoli del mercato energetico italiano: una rete in espansione, un modello di indipendenza energetica che funziona davvero e una storia imprenditoriale costruita da Antonio Esposito attorno a una promessa netta, staccarsi dalle reti di luce e gas, per sempre. Tutta questa sostanza, però, non aveva ancora la voce di un marchio. La comunicazione restava legata al fondatore, fatta di contenuti occasionali e testimonianze spontanee. Il compito era trasformare un’azienda di persone in un brand riconoscibile e coerente, capace di attrarre clienti e affiliati per valori, stile e reputazione.
Più che gestire dei canali, l’obiettivo era costruire una regia completa: strategica, creativa e operativa, che lavorasse in continuità con il team interno con la stessa logica di un reparto marketing aziendale, ma con la velocità e la visione di un partner esterno. Il lavoro si è sviluppato su tre assi.
Brand & Reputazione
Prima della visibilità, la reputazione. La comunicazione interna è diventata leva di attrazione esterna: una campagna di employer branding con i volti del personale tecnico, commerciale e amministrativo (un racconto “testa e cuore”) che mostra competenza, dedizione e umanità di chi fa funzionare l’azienda ogni giorno. Sullo stesso registro nasce il libro di Antonio Esposito, “Addiocontatore, l’energia della libertà”: non un semplice strumento editoriale, ma un manifesto di posizionamento che rende il fondatore voce autorevole del settore, con una narrazione pienamente coerente con la missione del marchio.
Contenuti & Comunicazione
Una produzione continua, costruita su volti e ambienti reali, mai di repertorio. La gestione dei profili social poggia su un piano editoriale bilanciato su 2 pubblici: i clienti finali (benefici, risparmio, fiducia) e gli affiliati (opportunità, formazione, crescita) con template proprietari e una palette coerente con il brand book. Capitolo centrale, i contenuti dal territorio: le inaugurazioni dei nuovi store di Cesena, Pomezia, Civitanova Marche e Osimo sono state raccontate con un format narrativo modulare. Reel brevi orientati a emozione e testimonianza, interviste “spacchettate” per i social e una versione lunga costruita sulle regole del ritmo. A rafforzare la prova, una serie coordinata di testimonianze di clienti e affiliati, trasformata in una banca di storie reali. Il dialogo prosegue poi via newsletter, con “Energia che ritorna” per i clienti e “Rete Addiocontatore” per la rete in franchising.
Crescita & Sistema
Oltre i contenuti, il sistema. La landing “Diventa Affiliato” è stata ripensata attorno al valore e ai risultati, con un modulo a due step e prequalifica, l’integrazione al CRM, automazioni di follow-up e una sequenza di onboarding video con Antonio. Accanto, una reputazione attiva: una pagina dedicata alle voci di chi ha già scelto il marchio e un video corporate istituzionale di alto livello. L’esito è un brand strutturato, capace di sostenere l’espansione della propria rete e di reggersi sulla solidità del metodo, oltre la figura del singolo fondatore.
I risultati raggiunti
- 2,1 milioni di utenti raggiunti (reach), 17 milioni di visualizzazioni
- 21.692 interazioni con i contenuti
- +630 follower
- 1,2 milioni di utenti raggiunti (reach) e 6,5 milioni di visualizzazioni
- 13.528 interazioni con i contenuti
- +1.536 follower
Oltre i numeri, un marchio che oggi parla con una voce sola: riconoscibile, coerente, profondamente umana, ed una rete che si percepisce come un sistema, non come la somma di tante iniziative.
