Mantova 1911
Una voce sola, 7 giorni su 7, tra campo e rilevanza mediatica
Una società di calcio non comunica come un’azienda qualsiasi. Comunica ogni giorno, spesso in tempo reale, davanti a un pubblico che non è fatto di clienti bensì di tifosi: appassionati, esigenti, emotivamente coinvolti, pronti a notare ogni dettaglio e ogni silenzio. Accanto a loro ci sono i media, che chiedono tempestività e accesso, e gli sponsor, che vogliono vedere valorizzato il proprio investimento. Gestire tutto questo richiede una struttura, non l’improvvisazione.
Mantova 1911, tra i nomi storici del calcio italiano, stava aprendo una nuova fase societaria ambiziosa. A una storia così lunga serviva una comunicazione finalmente all’altezza del nome, e una casa digitale capace di reggerne il ritmo.
Siamo intervenuti attivamente su più fronti: rilanciare la presenza online del club (sito ufficiale ed e-commerce) e gestione della comunicazione e dell’ufficio stampa dando ordine, metodo e qualità a una macchina che, per natura, non si ferma mai.
Il progetto ha unito tecnologia, immagine e gestione quotidiana.
Data: 2022 – 2023
Luogo: Mantova
Il sito ufficiale
Il sito di una società sportiva non è una vetrina statica: è un organo vivo, che cambia ogni giorno e che i tifosi tornano a consultare di continuo. Per questo non ci si poteva accontentare di un tema preconfezionato. Dopo aver studiato i principali trend del mondo sportivo, abbiamo progettato un layout su misura, costruito attorno a due priorità che spesso vanno in conflitto: da un lato un’identità visiva forte e riconoscibile, dall’altro una gestione dei contenuti tanto semplice e veloce da reggere aggiornamenti quotidiani, dai loghi degli sponsor da caricare ogni giorno alle notizie di giornata. Il tutto ottimizzato per la consultazione da mobile, dove oggi avviene la quasi totalità del traffico di un club.
L’e-commerce
Il merchandising ha un valore sempre crescente: per un club rappresenta un’estensione fisica della propria identità, qualcosa che il tifoso indossa e porta con sé. Trattarlo con immagini generiche o riciclate sarebbe stato un controsenso. Abbiamo quindi realizzato una versione completamente nuova dello store ufficiale, con caricamento dei prodotti e formazione del personale all’uso autonomo della piattaforma e soprattutto un servizio fotografico professionale dei capi indossati, realizzato in studio. La stessa cura riservata all’immagine del club, applicata anche a ciò che il club vende.
Comunicazione & Ufficio stampa
Il cuore del progetto, ed è anche la parte in cui la differenza tra una società strutturata e una improvvisata si vede di più. Abbiamo coordinato e supervisionato l’ufficio stampa lavorando prima di tutto sui processi: implementazione di procedure chiare, attivazione e cura dei rapporti con i giornalisti, gestione ordinata degli accrediti, monitoraggio costante dei social e proposta di iniziative creative, dalle presentazioni dei giocatori al lancio delle maglie, fino all’annuncio dei nuovi partner.
A sostenere la produzione, un graphic designer dedicato in esclusiva ai contenuti di giornata: convocati, formazioni ufficiali, esultanze, dichiarazioni, calendario, pass di accesso allo stadio. Ma il vero banco di prova è il ritmo. La comunicazione di un club si gioca sul calendario, e l’abbiamo affrontata con una macchina editoriale che copre l’intera settimana.
Si parte dal lunedì, con gli highlights, i risultati del settore giovanile e le disposizioni per gli accrediti stampa; si prosegue nei giorni infrasettimanali con i report degli allenamenti, le interviste ai calciatori, le interviste agli sponsor, le designazioni arbitrali e le decisioni del Giudice Sportivo. Si arriva al sabato con la rifinitura, i convocati e le parole dell’allenatore in conferenza.
E si culmina la domenica, con la copertura live della partita: l’arrivo della squadra allo stadio, le maglie negli spogliatoi, il sopralluogo sul campo, la formazione ufficiale, il fischio d’inizio, i gol, l’intervallo e il triplice fischio, il resoconto della gara, le dichiarazioni del post e la gallery. Ogni contenuto calibrato sul canale giusto (la versione completa e istituzionale sul sito, l’immediatezza sui social) e ogni giornata chiusa da una newsletter di riepilogo dedicata alla stampa. Una redazione vera e propria, con la disciplina di una testata.
Il valore di una società di calcio non si misura soltanto sul terreno di gioco. Si misura anche nel modo in cui quella società si presenta, ogni giorno, ai propri tifosi, ai media e ai partner: nella coerenza dell’immagine, nella tempestività delle informazioni, nella cura con cui vengono trattati anche i dettagli apparentemente minori. È una parte del valore che spesso passa inosservata quando è fatta bene, e che si nota immediatamente quando manca. A Mantova 1911 abbiamo dato gli strumenti e, ancor più, la struttura per gestirla con la professionalità e la coerenza di una grande organizzazione.
